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全國(guó)普查人群整體狀況分析
兩次全國(guó)人口普查期間，年輕群體潛力巨大，90s、00s人數(shù)占比增長(zhǎng)顯著，1980年以后出生的人群占比從33%增長(zhǎng)至51%。
用戶基本屬性分析 - 性別
? 四個(gè)年齡層人群的男女比例相差不大，男性略多。
? 90s女生占比最多，男女比例最平衡。
用戶基本屬性分析 - 地域
? 人口主要分布在三線城市，80s向一線城市聚集，90s、95s往三線城市下沉。
用戶基本屬性分析 - 學(xué)歷
? 60~70s的受教育程度最低，過半人數(shù)在初高中水平。
? 80s、90s受教育程度最高，近三分之一的受教育水平在本科及以上。
? 95s受年齡限制，目前多為高中生。
用戶基本屬性分析 - 職位
? 除了95s仍是學(xué)生身份，60~70s、80s、90s都已進(jìn)入職場(chǎng)，普通職員最常見，人數(shù)占比過半。
? 相較之下，80s中存在更多高級(jí)管理人員。
用戶基本屬性分析 - 收入（全國(guó)）
? 80s為高收入人群，近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。
用戶基本屬性分析 - 收入（一線城市）
? 一線城市中，80s為高收入人群，月收入超過一萬(wàn)的80s占5%，在四個(gè)年齡層中排名第一。
各年齡層人群生活現(xiàn)狀 - 家庭結(jié)構(gòu)
? 60~70s中，已婚已育的人數(shù)超過70%，至少是三口之家。
? 一半的80s都已建立家庭，并育有子女，但尚無后代的人群也不容忽視，單身和已婚未育的80s占比達(dá)40%。
? 90s、95s超過80%都處于單身狀態(tài)。
各年齡層人群生活現(xiàn)狀 - 生活大事件
? 80s、90s中，單身人群眾多，因而產(chǎn)生較多結(jié)婚或者同居的計(jì)劃，帶動(dòng)買房買車的需求。
? 由于家庭結(jié)構(gòu)差異，60~70s、80s主要關(guān)注規(guī)劃子女的教育，90s、95s則更多關(guān)注個(gè)人的教育培訓(xùn)。
? 2016年“二孩政策”頒布，將引發(fā)新的嬰兒潮，“嬰兒出生”、“子女教育”等大事件的人數(shù)占比將會(huì)呈現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
各年齡層人群意識(shí)形態(tài) - 價(jià)值觀
? 60~70s秉持傳統(tǒng)觀念，以家庭為中心，尤其看重家人之間的陪伴。
? 80s是事業(yè)型野心家，認(rèn)為事業(yè)上的成就最能說明一個(gè)人的成功。
? 90s、95s作為新新人類，追求變化與個(gè)性的表達(dá)，渴望與眾不同，熱衷流行和潮流。
各年齡層人群意識(shí)形態(tài) - 消費(fèi)觀
? 80s很舍得為自己花錢，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格昂貴而放棄購(gòu)買，尤其在美妝品類。
? 90s消費(fèi)時(shí)較為看重商品價(jià)格，選擇謹(jǐn)慎，追求性價(jià)比。
? 95s重視購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)有一定要求。
各年齡層人群意識(shí)形態(tài) - 社交觀
? 80s的社交以熟人圈子為主。
? 90s看重交往過程中的互相尊重。
? 95s依托互聯(lián)網(wǎng)，交友范圍更廣泛，以興趣為聚點(diǎn)，不限于地域和熟人。
各年齡層人群意識(shí)形態(tài) - 品牌觀
? 80s更喜歡進(jìn)口品牌；90s喜歡嘗試新品牌，看重名牌；95s不太關(guān)注品牌，更愿意選擇國(guó)產(chǎn)品牌。
各年齡層人群意識(shí)形態(tài) - 品牌觀 - 80s & 90s
? 相較于二、三線城市，一線城市的80s、90s更青睞進(jìn)口品牌。
各年齡層人群興趣愛好
? 80s、90s、95s在社交媒體上均較為重視娛樂，偏愛輕松休閑的內(nèi)容，比如明星八卦和搞笑幽默。
? 80s更喜歡談?wù)摃r(shí)尚，90s更熱愛運(yùn)動(dòng)，95s是游戲的重度玩家。
各年齡層人群興趣愛好 - 80s時(shí)尚
? 80s注重護(hù)膚保養(yǎng)，對(duì)美容美妝更感興趣；95s追逐潮流，對(duì)潮流服飾更熱衷。
? 品牌可在傳播內(nèi)容中結(jié)合時(shí)尚精致的生活理念來吸引80s人群。
各年齡層人群興趣愛好 - 90s體育
? 跑步和游泳是90s最喜歡的運(yùn)動(dòng)方式，其中多數(shù)人仍習(xí)慣晨跑，但夜跑也受到越來越多的人青睞。
? 品牌可以通過贊助游泳、跑步相關(guān)的體育活動(dòng)或賽事來吸引90s人群。
各年齡層人群興趣愛好 - 95s游戲
各年齡層人群興趣愛好 - TA們自定義
? 旅游、美食、音樂和娛樂是80s、90s、95s一致的興趣。
? 80s更關(guān)注理財(cái)，喜歡搜集美容保養(yǎng)等攻略指南；90s最憧憬運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人；95s自帶追星族標(biāo)簽，對(duì)ACG情有獨(dú)鐘。
消費(fèi)能力 - - 電商平臺(tái)總覽
? 淘寶和天貓是用戶最常訪問的電商網(wǎng)站，尤其是80s、90s，經(jīng)常訪問的人數(shù)占比超過一半。
消費(fèi)能力 - - 月均消費(fèi)金額
? 80s消費(fèi)能力最強(qiáng)，月均消費(fèi)頻次與金額都最高，既有錢又舍得花錢。
? 90s是高頻低額消費(fèi)的典型，剁手達(dá)人，“即使窮到吃土，也要買買買”。
? 60~70s消費(fèi)最謹(jǐn)慎，雖然消費(fèi)頻次低，但消費(fèi)金額高，屬于低頻高額消費(fèi)人群。
消費(fèi)品類
? 60~70s的消費(fèi)主要圍繞家庭生活展開，在家裝類購(gòu)買較多。
? 80s處于建設(shè)家庭的初級(jí)階段，對(duì)母嬰、汽車等實(shí)用性商品需求較多。
? 90s注重個(gè)性化體驗(yàn)，對(duì)充值服務(wù)等虛擬商品尤其感興趣。
? 95s在球鞋、運(yùn)動(dòng)器材等體育類商品購(gòu)買較多。
消費(fèi)品牌 - 家電品牌TOP10
? 小米、海爾、美的位居家電品牌前三位。除了傳統(tǒng)家電品牌，年輕人越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如小米、樂視。
消費(fèi)品牌 - 手機(jī)品牌TOP10
? 不同于80s、90s對(duì)蘋果機(jī)的追逐，95s最關(guān)注的手機(jī)品牌是小米。95s的手機(jī)使用場(chǎng)景相對(duì)簡(jiǎn)單，用戶更看重產(chǎn)品價(jià)格。
消費(fèi)品牌 - 電腦品牌TOP10
? 蘋果是80s、90s、95s提及最多的電腦品牌，較多用戶表達(dá)出購(gòu)買渴望。
? 80s喜歡戴爾，常用來辦公；90s、95s更關(guān)注華碩，主要用于游戲、視頻等娛樂活動(dòng)。
消費(fèi)品牌 - 奢侈品品牌TOP10
? 服裝：80s討論LV最多，90s關(guān)注香奈兒，95s更關(guān)注紀(jì)梵希，尤其是品牌代言人李宇春。
? 珠寶：80s、90s更喜歡卡地亞，95s喜歡施華洛世奇。
? 腕表：80s、90s都喜歡浪琴表，95s更喜歡漢米爾頓。
消費(fèi)品牌 - 美妝品牌TOP10
? 韓束和香奈兒是80s、90s最關(guān)注的兩大化妝品品牌。
? 80s更關(guān)注歐美的化妝品品牌，90s、95s更關(guān)注韓妝，比如伊思和悅詩(shī)風(fēng)吟。
消費(fèi)品牌 - 汽車品牌TOP10
? 大家都愛寶馬。寶馬是這三個(gè)年齡層人群討論最多的汽車品牌。
? 80s、90s喜歡日系車，更多從實(shí)際購(gòu)買的角度去考慮，認(rèn)為實(shí)用性好、性價(jià)比更高；95s喜歡聊豪車。
80s、 90s互聯(lián)網(wǎng)粘性遠(yuǎn)高于電視
? 70s電視和互聯(lián)網(wǎng)的使用逐漸接近。
? 80s、90s互聯(lián)網(wǎng)粘性遠(yuǎn)高于電視。
? 不僅如此，90s網(wǎng)絡(luò)視頻的使用已經(jīng)接近電視。
主要媒體渠道覆蓋率
? 戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)是80s、90s人群的主要覆蓋渠道；移動(dòng)端對(duì)90s的覆蓋度最高；而60~70s則更廣泛接觸電視媒體。
? 移動(dòng)端與互聯(lián)網(wǎng)上漲幅度最快，報(bào)紙與雜志在近三年均有所下降。
社交媒體平臺(tái) - - 新浪微博
? 17-33歲（80s、90s、95s）青年群體構(gòu)成微博的主要用戶，占全部用戶的79%。
? 17-24歲（90s）年齡段的女性使用率相對(duì)較高。
? 24歲以上年齡段（80s）的男性用戶占比相對(duì)較高。
? 80s、90s多數(shù)人微博等級(jí)處于中上游，微博發(fā)帖量超過200條；95s微博發(fā)帖量多低于200條。
? 80s最活躍，其次90s，95s最不活躍。
? 可以通過新浪微博作為觸達(dá)80s人群的主要社媒體平臺(tái)
社交媒體平臺(tái) - - 微信
? 微信逐漸成為人們生活的一部分。平均每天打開微信10次以上的用戶達(dá)到55.2%。
? 微信重度用戶的比例接近四分之一，他們每天打開微信的平均次數(shù)超過30次。
社交媒體平臺(tái) - - 騰訊
? 90s在騰訊QQ上比較活躍，80s、95s的QQ等級(jí)多處于中下游。
? 90sQ齡雖短，QQ等級(jí)卻高。90s最活躍，80s次之，95s最不活躍。
? 可以通過QQ作為觸達(dá)90s人群的主要社媒體平臺(tái)。
社交媒體平臺(tái) - 騰訊Qzone
? 90s的Qzone用戶占比最高。
社交媒體平臺(tái) - - 騰訊Qzone - 內(nèi)容偏好
? Qzone用戶最喜歡分享日常心情和個(gè)人生活照片。
社交媒體平臺(tái) - - 百度貼吧
? 盡管95s的注冊(cè)時(shí)間不長(zhǎng)，但是95s發(fā)帖量多高于1,000條。
? 95s最活躍，其次90s，80s最不活躍。
? 可以通過貼吧作為觸達(dá)95s人群的主要社媒體平臺(tái)。
? 百度貼吧90s粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比更超過90%。
? 另外貼吧粉絲的男女比例與國(guó)內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)用戶1.8：1的男女比例非常接近，這也從側(cè)面反映了粉絲文化的普遍性。
? 作為全球最大的中文社區(qū)，目前，百度貼吧共有超過1700萬(wàn)個(gè)不同主題吧。
? 貼吧90s、00s用戶占比達(dá)60%以上，日均話題量突破1億。其年輕、有活力、強(qiáng)互動(dòng)的社區(qū)氛圍奠定了孕育亞文化的土壤，最年輕用戶群的聚集也讓新的亞文化的不斷創(chuàng)造成為可能。不論你的興趣多么小眾，在貼吧都可以找到志同道合的組織。
? 以興趣導(dǎo)向、聚合用戶的百度貼吧始終是互聯(lián)網(wǎng)亞文化的發(fā)源和孕育平臺(tái)。此前貼吧孕育出的屌絲、二次元、韓流等亞文化也是從小眾群體到不斷壯大，最終影響到規(guī)模級(jí)的人群并被主流文化接納。
手機(jī) APP使用偏好分析
? 80s使用網(wǎng)購(gòu)、生活、房產(chǎn)等APP較多，對(duì)生活服務(wù)應(yīng)用的依賴度顯著。
? 90s使用各類應(yīng)用較平均，尤其著重在閱讀、理財(cái)、出行等新興領(lǐng)域；95s更關(guān)注教育、娛樂等APP。
? 60~70s使用資訊、影音等傳統(tǒng)領(lǐng)域APP較多。
手機(jī)上網(wǎng)使用時(shí)間
? 午間與晚間是手機(jī)上網(wǎng)的兩個(gè)高峰時(shí)段。
? 90s在午間與下午時(shí)段活躍度皆高于其他年齡段，95s在晚間最活躍，“夜貓子”屬性最明顯。
