2017年互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告發(fā)展報(bào)告（最新）(范文下載)

中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)分析

起源于社交媒體，延伸到資訊、搜索、視頻等領(lǐng)域

信息流與植入成為國(guó)內(nèi)原生廣告最常見(jiàn)形式

原生廣告指將廣告變成內(nèi)容的一部分，它的展現(xiàn)形式有多種：可以是視頻植入，可以是搜索競(jìng)價(jià)，也可以是信息瀏覽、應(yīng)用嵌入等，其中信息流屬于原生廣告最為常見(jiàn)的一種形式，且以移動(dòng)端為主要載體。

2017年市場(chǎng)規(guī)模為557億元，仍處于快速發(fā)展階段

信息流廣告仍處于快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到557億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的14.3%，未來(lái)三年內(nèi)仍將保持50%以上速率增長(zhǎng)。

社交、資訊平臺(tái)成主流戰(zhàn)場(chǎng)，視頻、工具類(lèi)緊隨其后

微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時(shí)得益于其龐大的用戶(hù)基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊(duì)。百度、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品，增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)近兩年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

KA將信息流廣告作為整合營(yíng)銷(xiāo)的一部分

信息流對(duì)于KA廣告主來(lái)說(shuō)是整合營(yíng)銷(xiāo)的一部分，承載的品牌傳播作用相對(duì)中小企業(yè)更為顯著，因此在廣告展現(xiàn)形式上對(duì)創(chuàng)意/素材的要求也相對(duì)較高。除了媒體流量規(guī)模，媒體形象也是KA選擇投放平臺(tái)的重要考量因素,而中小企業(yè)更注重流量轉(zhuǎn)化，因此更注重精準(zhǔn)定投來(lái)提升ROI。

隨著國(guó)內(nèi)部分中小廣告主的成長(zhǎng)，面對(duì)市場(chǎng)拓展瓶頸，中小廣告主對(duì)品牌類(lèi)廣告的訴求也愈發(fā)明顯，品效合一成為信息流廣告發(fā)展方向之一。

廣告主對(duì)信息流廣告接受度和預(yù)算雙升

中國(guó)信息流廣告用戶(hù)洞察

用戶(hù)碎片化時(shí)間已被各類(lèi)信息流占據(jù)

工作休息和等待時(shí)，是最常見(jiàn)的應(yīng)用的使用場(chǎng)景，但是除此之外，社交類(lèi)在發(fā)自拍和聚會(huì)和上課時(shí)最常用，新聞?lì)悜?yīng)用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺(jué)前看個(gè)視頻，工作時(shí)、開(kāi)會(huì)和上課時(shí)順便看個(gè)搜索信息流.

用戶(hù)對(duì)社交平臺(tái)信息流廣告記憶度最高

對(duì)于單個(gè)廣告而言，廣告的創(chuàng)意、形式等都會(huì)影響廣告的記憶度，但是從平臺(tái)的角度，在平臺(tái)的粘性和廣告精準(zhǔn)度也會(huì)影響用戶(hù)對(duì)廣告的記憶

用戶(hù)對(duì)新聞/社交信息流廣告接受度最高

新聞平臺(tái)的頁(yè)面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融合

平臺(tái)的品牌形象也影響著廣告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平臺(tái)與其信息流廣告的一致認(rèn)知

轉(zhuǎn)評(píng)贊是社交平臺(tái)的廣告優(yōu)勢(shì)，特別是愛(ài)豆會(huì)帶動(dòng)互動(dòng)

相對(duì)于新聞?lì)?，社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度

社交和搜索類(lèi)信息流廣告“完全不打擾”占比最高

信息流廣告案例分析 - 微博

微博用戶(hù)對(duì)其平臺(tái)上的廣告喜愛(ài)度略高于行業(yè)水平

微博用戶(hù)對(duì)其平臺(tái)上的廣告接受度與社交行業(yè)水平無(wú)異，對(duì)廣告的喜愛(ài)度略高于行業(yè)水平。

（接受度與喜愛(ài)度交叉模型，通過(guò)排除“非常打擾&勉強(qiáng)接受但喜歡/”完全不打擾但很喜歡“等矛盾樣本，獲得相對(duì)真實(shí)的接受度和喜愛(ài)度）

互動(dòng)是微博用戶(hù)喜歡廣告的主要原因

微博的信息流廣告吸引用戶(hù)的主要原因有“廣告可以互動(dòng)”“可以看其他用戶(hù)的轉(zhuǎn)評(píng)贊”和“廣告的代言人是其愛(ài)豆”，相對(duì)于社交行業(yè)，微博用戶(hù)對(duì)信息流廣告的記憶度更高。

微博在觀后互動(dòng)行為表現(xiàn)都高于社交媒體平均水平

與社交整體相比,95后微博用戶(hù)對(duì)于新品牌/已知品牌觸達(dá)更高

廣告的有效受眾是指各平臺(tái)中對(duì)信息流廣告有印象的用戶(hù)（對(duì)信息流廣告部分/多數(shù)/全部有印象的用戶(hù)）。整體而言95后對(duì)新鮮事物更易接觸（新品牌的信息流廣告）

信息流廣告案例分析 - 愛(ài)奇藝

信息流廣告案例分析 - 一點(diǎn)資訊