品牌背后的故事——德芙“DOVE”

創(chuàng)始人：萊昂

公司名稱：瑪氏公司

發(fā)源地：盧森堡

成立年份: 1919年

產(chǎn)品線：巧克力、寵物護理、糖果等

品牌故事：

一直以來知道德芙“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫，但卻從不知道它背后的故事。今天闖進一個朋友的空間，讀了這個故事后很受感動！

1919年的春天，盧森堡王室迎來了夏洛特公主來繼承王位，同時她也嫁給了波旁家庭的后裔費力克斯王子。作為王室后廚的一個幫廚萊昂可忙壞了，他整天都在整理碗櫥和筷子，雙手裂開了好幾個口子，當他在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他說，這樣一定很疼吧？這個女孩就是后來影響萊昂一世的芭莎公主。

兩個年輕人就這樣相遇了。從來沒有人疼愛的萊昂遇到了善良的芭莎。因為芭莎只是費力克斯王子的遠房親戚，所以在王室的地位很低，稀罕的美食——冰激凌，也輪不到她去品嘗。于是萊昂每到晚上就偷偷溜進廚房，為芭莎做冰激凌吃，兩個人總是一邊品嘗一邊談論往事，芭莎還教萊昂英語。情竇初開的甜蜜縈繞在他們心頭，不過，在那個尊卑分明保守的年代，由于身份和處境的特殊，他們誰都沒有說出心中的愛意，只是默默地把這份感情埋在心底。

20世紀初，為了使盧森堡在整個歐洲的地位強大起來，盧森堡和比利時訂立了盟約，為了鞏固兩國之間的關系，王室聯(lián)姻成為最好的方法，而被選中的人就是芭莎公主。一連幾天萊昂都沒有見到芭莎公主，他心急如焚。終于在一個月后芭莎出現(xiàn)在了餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈，整個人看起來很憔悴。萊昂在準備糕點時，在芭莎的冰激凌上用熱巧克力寫下了幾個英文字母“DOVE”，這是“ DO YOU LOVE ME”的縮寫。他相信芭莎一定能猜透他的心聲，然而芭莎發(fā)了很久的呆，直到熱巧克力融化。幾天之后芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思折磨的萊昂離開了王室后廚，帶著心中的隱痛悄然來到了美國的一家高級餐廳。這里的老板非常賞識他，還把女兒許配給了萊昂。時光的流逝，家庭安寧事業(yè)平穩(wěn)，還有兒子的降生，都沒能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷。他的心事沒能逃過妻子的眼睛，她的憤怒爆發(fā)了，并且憤怒地離開了。

萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到自己的兒子在追一輛販賣冰激凌的車，記憶的門頓時被撞開。自從芭莎離開之后，萊昂便再也沒有做過冰激凌。這次萊昂決定繼續(xù)過去沒有為芭莎完成的研究。經(jīng)過幾個月的精心研制，一款富含奶油、同時被香醇巧克力包裹的冰激凌問世了，并刻上了四個字母。兒子天真地問萊昂“DOVE”(德芙)是什么意思。

萊昂輕輕地說這是冰激凌的名字。德芙的冰激凌一推出就受到好評。正在此時，萊昂收到一封來自盧森堡的信，信是一個同在御廚干活的伙伴寫給他的，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人到處打聽他的消息，希望他能夠去看望她，但是卻得知他去了美國。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信來到萊昂手里時已經(jīng)整整遲到一年零三天。萊昂經(jīng)歷千辛萬苦終于見到了芭莎公主。

芭莎和萊昂此時都已經(jīng)老了，芭莎虛弱地躺在床上，曾經(jīng)清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂撲在她的床前，眼淚無法自抑地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕撫摸萊昂的頭發(fā)，用近乎聽不到的聲音叫著萊昂的名字。芭莎回憶當時在盧森堡，她非常愛萊昂，曾以絕食拒絕聯(lián)姻，她被看守一個月，她深知自己絕對不可能逃脫聯(lián)婚的命運，何況萊昂并沒有說過愛她，更沒有任何承諾。在那個年代，女子要同整個家庭決裂是要付出很大的代價的。最終她只能向命運妥協(xié)，但是條件是能回盧森堡再吃一次下午茶，因為她想在那里與萊昂做最后的告別，她吃了他送給她的巧克力冰激凌，看到那些融化的字母。聽到這里，萊昂泣不成聲，過去的誤解終于有了答案。

但一切都太晚了，三天之后，芭莎離開了人世。萊昂聽傭人說，芭莎嫁過來之后整日郁郁寡歡，導致她疾病纏身，得知萊昂離開盧森堡并且已經(jīng)在美國結婚之后，就一病不起了。萊昂無比悲傷，如果當年冰激凌上的熱巧克力不融化，如果芭莎明白他的心聲，那么她一定會改變主意和他私奔的。

如果那巧克力是固定的，那些字就不會融化了，他就不會失去最后的機會。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以更久保存。經(jīng)過苦心研制，香醇可口的德芙巧克力終于研制而成，每一塊巧克力都被牢牢地刻上“DOVE”,萊昂以此來紀念他和芭莎錯過的這段愛情，它雖然苦澀但是甜蜜，悲傷而動人，如同德芙的味道。如今，德芙巧克力已有數(shù)十種口味，每一種愛情都能在這巧克力王國中被詮釋和寄托。全世界越來越多的人愛上因愛而生、從冰激凌演變而來的德芙。當情人們送出德芙，就意味著送出了那輕聲的愛意之問“DO YOU LOVE ME？”那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛她(他)，及時讓愛的人知道，并記得深深的愛，不要放棄！

品牌標志

德芙巧克力標志設計由DOVE字母變形而成，簡單的幾個字母“DOVE”,展開來就是“DO YOU LOVE ME—-你愛我嗎”,字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。德芙標志設計重點在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛情故事，牛奶香濃，絲般感受。是許多女生抵抗不不了它的誘惑。dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。中文 德芙諧音“得福”即得到幸福。

發(fā)展歷史

1989年進入中國。

1995年成為中國版塊巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經(jīng)典廣告語。

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