9月6日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱為CBNData《報告》），針對移動短視頻市場展開包括市場現(xiàn)狀、用戶洞察、典型案例、市場趨勢等做深入研究分析。基于土豆視頻平臺數(shù)據(jù)，CBNData《報告》顯示年輕人是短視頻的主要用戶；組織化、垂直化、個性化正成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的三大趨勢；而社群化、付費(fèi)化、版權(quán)化以及生態(tài)化是短視頻行業(yè)未來發(fā)展的四大升級點(diǎn)。
短視頻內(nèi)容生產(chǎn)三大趨勢
組織化、垂直化、個性化
眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這種場景下，能夠獲取用戶的碎片化時間成為制勝關(guān)鍵，此時短視頻的誕生可謂是應(yīng)需而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜目谖叮M(jìn)一步提升用戶粘性，組織化、垂直化、個性化是平臺內(nèi)容升級的大勢所趨。
趨勢一：組織化
從個體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展
此前短視頻業(yè)態(tài)是創(chuàng)作者基于個體興趣，依靠個體或者小團(tuán)隊生產(chǎn)制作內(nèi)容，生產(chǎn)的穩(wěn)定性、中長期規(guī)劃能力、商業(yè)化能力欠缺。而今涌現(xiàn)了一批頭部短視頻公司，通過簽約等形式和個體內(nèi)容生產(chǎn)者/網(wǎng)紅達(dá)成合作，系統(tǒng)地幫助他們解決運(yùn)營推廣、中長期規(guī)劃以及商業(yè)化等工作，即MCN（Multi Channel Network，新媒體創(chuàng)作人聯(lián)盟形式）化。
根據(jù)CBNData《報告》顯示，在2016年，超級網(wǎng)紅、頭部欄目及視頻內(nèi)容生產(chǎn)商均利用自己的優(yōu)勢，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型到MCN。在內(nèi)容生產(chǎn)、專業(yè)運(yùn)營以及商業(yè)化方便均取得了質(zhì)的飛越。
趨勢二：垂直化
內(nèi)容上從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型
從專業(yè)PGC短視頻制作團(tuán)隊，到電商產(chǎn)品短視頻展示，再到媒體平臺的短視頻頻道。短視頻已經(jīng)從平臺，開始向各個領(lǐng)域蔓延，垂直領(lǐng)域正成短視頻突破點(diǎn)。
根據(jù)CBNData《報告》顯示，從土豆各題材播放量來看，7月娛樂搞笑類題材占比下降，而多個垂直領(lǐng)域占比明顯提升。在這之前，搞笑，幽默及娛樂類內(nèi)容一直居占領(lǐng)高地，但隨著這些內(nèi)容日趨同質(zhì)化，熱度正在退卻，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價值正在凸顯。而今，專業(yè)知識類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部內(nèi)容，市場潛力巨大。
趨勢三：個性化
內(nèi)容將面向更小眾群體精準(zhǔn)推薦
隨著短視頻數(shù)量的爆發(fā)，垂直化專業(yè)化內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，短視頻將面向更加細(xì)分的用戶群體，精準(zhǔn)的個性化推薦將承擔(dān)更重要的角色。
根據(jù)CBNData《報告》顯示，現(xiàn)如今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化，前者利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，精準(zhǔn)計算用戶興趣并進(jìn)行短視頻內(nèi)容推送；后者憑借地緣特點(diǎn)打動受眾的情感心智。在個性化算法分發(fā)的時代，垂直內(nèi)容能夠被更精準(zhǔn)地推薦給潛在用戶。
短視頻用戶三大特征
正所謂得年輕人者得天下。作為繼直播后又一新興潮流平臺，短視頻平臺自然也聚集了大批年輕用戶群體。根據(jù)CBNData《報告》顯示，從短視頻用戶性別分布來看，女性用戶占比超過6成；從年齡分布來看，30歲以下年輕用戶成為主力，他們使用粘性更高，相對用戶人數(shù)占比來說，使用時長與播放次數(shù)比重更大。此外，CBNData《報告》還洞察得出短視頻用戶的以下三大特征。
特征一：不同年齡段各有所愛，女生愛追劇，男生愛游戲和動漫
正所謂青菜蘿卜各有所愛，在內(nèi)容豐富的短視頻平臺上，不同年齡段的用戶亦呈現(xiàn)了不同的內(nèi)容偏好。根據(jù)CBNData《報告》顯示，各年齡段對于短視頻中娛樂及搞笑類題材偏好度一致，對于垂直類內(nèi)容，各年齡段偏好度差異較大。
其中，18歲以下青少年播放題材集中度最大，最熱衷于游戲類，19-25歲用戶熱衷于追劇及動漫，而26-30歲育齡青年更加關(guān)注育兒類題材，他們對于專業(yè)及實(shí)用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。
特征二：年輕用戶在晚間10點(diǎn)后為觀看高峰，男性夜貓子更多
都說年輕人是夜貓子，這點(diǎn)在短視頻使用上亦有呈現(xiàn)。根據(jù)CBNData《報告》顯示，30歲以上用戶的觀看高峰出現(xiàn)在早上7-8點(diǎn)及晚間21-22點(diǎn)， 午夜的播放比重遠(yuǎn)低于年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現(xiàn)在22-23點(diǎn)之間。
短視頻觀看時間按性別來看，女性播放高峰出現(xiàn)在晚間9-10點(diǎn)鐘，而男性的峰值推遲1個小時；凌晨(晚間11-3點(diǎn)之間)夜貓子的男性的播放量占比為17%，遠(yuǎn)高于女性的12%。
特征三：青少年喜歡彈幕互動，成年人更偏好發(fā)表評論
從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網(wǎng)站的必備功能之一，其背后是年輕用戶的強(qiáng)大驅(qū)動力。根據(jù)CBNData《報告》顯示，18歲以下青少年用戶對發(fā)送彈幕來互動青睞有加；而19-30歲用戶則更加偏好于以評論的方式發(fā)表自己的思考及看法。
短 視 頻 行 業(yè) 未 來 四 大 升 級 點(diǎn)
社群化、付費(fèi)化、版權(quán)化、生態(tài)化
隨著包括BAT在內(nèi)的巨頭們以及初創(chuàng)企業(yè)們相繼入局短視頻領(lǐng)域，其如今的熱鬧程度早已不亞于當(dāng)年直播行業(yè)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。而隨著平臺廠商紛紛發(fā)布扶持計劃，投入大量資金和資源為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在多個環(huán)節(jié)提供全方位支持，無疑推動著短視頻生態(tài)的構(gòu)建，助燃競爭持續(xù)升級。CBNData《報告》基于深入洞察，挖掘了以下四大短視頻行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。
趨勢一：短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，各類型平臺最終走向社群化
隨著資本持續(xù)進(jìn)入、大量人才涌入，以及各平臺扶持力度不斷加大，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)頭部尚未形成。以信息流平臺為例，相比搜索引擎，移動時代的信息流App更加分散，很難一家獨(dú)大。
不過CBNData《報告》指出，在未來PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺將長期并行，但最終都會走向社群化。
趨勢二：短視頻商業(yè)化處瓶頸期，內(nèi)容付費(fèi)前景值得期待
目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面，有一定局限性。而隨著對商業(yè)模式的進(jìn)一步探索，短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業(yè)形成沖擊。
據(jù)CBNData《報告》預(yù)計，2017年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員滲透率將從10%增加到16%，在視頻網(wǎng)站的收入模型中扮演更為重要的角色。視頻網(wǎng)站過度依賴廣告生存的局面正在改變，短視頻內(nèi)容付費(fèi)前景巨大。
趨勢三： 短視頻版權(quán)在未來幾年內(nèi)將受到重視
版權(quán)保護(hù)需要國家相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、平臺廠商共同作用，促使短視頻版權(quán)環(huán)境得到凈化。相比起在線音樂盜版多年的情況，短視頻的版權(quán)意識似乎來的更快一些。
趨勢四： 生態(tài)型平臺機(jī)會更大
單體短視頻平臺將面臨更大風(fēng)險及壓力，而依托阿里、騰訊或微博等生態(tài)體系將會有更大機(jī)會。根據(jù)CBNData《報告》顯示，以土豆為例，與淘寶、UC等阿里生態(tài)中的其他業(yè)務(wù)打通，土豆勢必在資金與運(yùn)營上獲得全新的能量，內(nèi)容創(chuàng)作者將在土豆平臺上迎來新一輪紅利，短視頻電商變現(xiàn)模式也將有可觀的發(fā)展空間。
由大而廣到精而簡，是很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在短視頻風(fēng)口未退的時機(jī)之下，這場年輕人的爭奪戰(zhàn)中，不論是垂直深耕，還是精準(zhǔn)變現(xiàn)，短視頻行業(yè)發(fā)展越早地進(jìn)入深耕細(xì)作階段，則距離市場成熟更近一步。
